台灣運動飲料史包裝篇:利樂包vs康美包

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退伍從事的飲料原料業,回想起來蠻多采多姿的
這篇介紹我那時的台灣運動飲料史 包裝篇
台灣原本不管飲料或牛奶包裝
都以鐵,鋁罐和玻璃瓶,寶特瓶為主

民國六十年代,原本默默無聞,屬地區性小廠光泉
大膽採用來自瑞典利樂包包裝牛奶
安全,衛生,尤其新穎高質感新包裝,隨即一炮而紅
沒幾年,全台生乳收購量,直逼當時的鮮奶天王 味全

八卦一下,光泉起家,就是我們台北迪化街老家隔壁鄰居
家伯父是光泉第一個供應商 供應光泉全部花生原料
直至重舊情,光泉一二代淡出為止
光泉一成功,統一,味全,波蜜,國信,喜年來
等當時飲料大廠,紛紛跟著引進利樂包

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民國70年,創立滿二十五年的台中維他露公司
看準台灣剛興起全民運動的契機
推出台灣第一罐運動飲料-舒跑

民國71年
統一,味王,環球[仕康佳]也都推出運動飲料
民國72年
味全和日本武田製藥技術合作生產「賜跑力」

不過統一第一支運動飲料因採用鐵罐
遇上鹼性特高(目的要中和愛吃肉國人偏酸體質)
技術無法克服,出師不利

等統一'搞清楚狀況'
民國73年,推出第一代寶健鋁罐運動飲料,還是賣得很差
這一年,還有黑松[天力]中統[來可]羅莎[健跑]
三家加入運動飲料戰局

而僅次於舒跑第二家推出的
由味王和日本大塚製藥合作生產[寶礦力]
和味全引進日本武田製藥[賜跑力]

雖然夾著東瀛大廠的威名
和原版日製廣告,呈現的高質精緻感以及天文廣告費
銷售量還是被純本土舒跑打趴

1985年
味丹[綠力]養樂多[全能]久津波蜜[開特力]三家進入市場

1986年
罐裝咖啡天王金車,引進瑞典[普力]
黑松推出黑松自有品牌運動飲料

十幾家廠商,接連推出運動飲料
圍攻光明頂的舒跑皆敗北
眼見台灣運動飲料'武林至尊'已現

也在這一年,失敗兩次的統一
推出利樂包375cc新容量,第二代寶健爆紅
原本'寶刀屠龍,號令天下,莫敢不從'的舒跑
硬生生冒出個'倚天不出,誰與爭鋒'的寶健
從此台灣運動飲料江山
由鋁罐 舒跑,鋁箔包 寶健,瓜分天下

雖說如此,但當年台灣
每年運動飲料銷售量成長率,實在驚人
既然統一寶健能,其他大廠也認為'可以'泡製分食大餅
於是光泉[勁]益華[生活]可口可樂[水瓶座]
泰山[威力],肯尼士委託黑面蔡代工運動飲料
皆前仆後繼,加入混戰

早期只有益華生活運動飲料
因採用來自德國的康美包突出重圍
台灣第一家引進康美包是小紅莓 請按 懷念消失的品牌, 高樂小紅莓飲料
第二家是益華,第三家是黑松
民國七十五年當時,全台灣就這三家,共三台康美包包裝機

利樂包和康美包差別
除了來自瑞典和德國差異外
前者因引進台灣早,機台數量比後者多二十倍

這二十倍差距
除了機械零件緊急更換等待時間
設計打樣等後勤服務能量差別外

更讓利樂包有規模經濟,在林口蓋一座紙材廠
康美包紙材,則盒盒需從德國運來
光是運費高低就天差地遠

如同印表機廠主要利潤是賺墨水夾一樣
不管利樂包還是康美包
最重要搖錢樹在賣有特殊專利紙材

縱有諸多劣勢,康美包獨有一樣優勢
就是那時的利樂包系統生產線是固定規格,無法調整
適合單一容量大量生產
而德國康美包生產線有調整規格彈性

就是這點,讓後發跨業的益華
因成功推出生活400
隨即乘勝出擊迅速推出生活500
和英格蘭,蘇格蘭,愛爾蘭茶系列
鞏固剛辛苦建立的經銷網,待續

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曾是統一供應商的我側寫高清愿

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